EnPerspectiva.uy

Entrevista central, viernes 18 de noviembre: Alain Mizrahi

Facebook Twitter Whatsapp Telegram

EC —La cantidad de personas que leen medios de comunicación digitales se multiplicó por 5 en ocho años y llega a más de 1.5 millones. Acá la terminología es un poco confusa: ¿leen medios de comunicación digital o acceden a medios de comunicación digitales? ¿A quiénes estamos abarcando en esta categoría de medios de comunicación digitales?

AM —La pregunta era: “¿Usted leyó o escuchó alguna noticia en internet en la última semana, ya sea entrando directamente al portal o desde las redes sociales?”.

EC —Ese es otro tema, cómo se llega a los medios de comunicación en internet.

AM —Tuvimos que complejizar la pregunta, que era muy simple hace algunos años y se volvió extremadamente compleja porque ahora podés escuchar, podés mirar videos, podés leer noticias, hay distintas formas de acceder a las noticias online. El 70 % de los usuarios de internet hoy dicen que leyeron o escucharon alguna noticia en internet en la última semana. Eso da más de 1,5 millones de personas. Lo interesante es cómo crece el acceso desde las redes sociales. Porque ese 1,5 de personas que hoy están leyendo o escuchando noticias en la red es más gente que la que accedía o estaba expuesta a los medios tradicionales hasta no hace mucho tiempo. Internet incluyó en la exposición a noticias a una cantidad de gente que antes no leía un diario, no escuchaba un noticiero en la radio, etcétera. Ahora, a partir de que todo eso está en la web y la gente comparte las noticias en las redes sociales, se confía mucho más en esa noticia. Si yo soy amigo tuyo en Facebook y vos compartiste una noticia en Facebook, compartiste un link desde algún portal de noticias, como fuiste vos que lo posteaste, yo voy a creer en esa noticia y también la voy a compartir en mi muro.

EC —Ese es todo un tema, si es el sitio en sí mismo el que atrae al público o si el público llega a través de las redes sociales, a través de lo que le recomendó alguien que leyera en tal sitio o en tal otro. Ustedes lo midieron.

AM —Dos tercios de quienes leen o escuchan noticias en internet accedieron desde las redes sociales. Hay gente que accede desde los dos, pero dos tercios de las personas que leyeron o escucharon noticias en las redes sociales en la última semana accedieron desde una red social. Ese porcentaje era de 50 % el año pasado, creció 17 puntos. La gente accede a las noticias desde las redes sociales. Y cuando mirás el porcentaje de personas que mencionan cada uno de los medios –lo hemos preguntado–, hay una relación muy directa o con la cantidad de seguidores de Twitter o de Facebook que tiene cada uno de esos medios o con la cantidad de tuits que han posteado. O sea que la presencia de los medios en las redes sociales empieza a tener una importancia capital para la difusión de las noticias.

EC —Vamos tomando nota.

***

EC —¿Qué destacarías aparte de todo lo que hemos conversado?

AM —Creo que hay un desfasaje muy grande entre lo que los usuarios de internet están “tirando” del medio internet y lo que las empresas están empujando. Hay una resistencia todavía muy grande de las empresas a usar el medio internet, ya sea para vender productos y servicios, ya sea para simplemente tener presencia en las redes sociales o en YouTube. La gente cada vez quiere más que le des todo servido, quiere escuchar la noticia y quiere que le cuentes historias. Entonces si vos empresa, marca, político no estás en YouTube contándole a la gente lo que sos, lo que querés ser, lo que le prometés, no existís. Y la gente es eso lo que quiere. Entonces los pioneros que están trabajando bien en ese sentido están pegando dos veces, porque hay muchas empresas que todavía se resisten a entrar en ese mundo. Una clara prueba de eso es cuánto pesa la publicidad online en Uruguay en toda la torta publicitaria con relación a otros países. Estamos todavía muy lejos. Estamos por encima de la media de Europa en penetración de internet y en la quinta parte que Inglaterra en el peso que tiene la publicidad online con relación al resto de la publicidad.

Video de la entrevista

***

Transcripción: María Lila Ltaif

Comentarios